En el último mes más o menos, Google ha anunciado una «exposición de compras» gratuita. Ya se ha implementado en los EE. UU. Y ha comenzado a implementarse lentamente en el Reino Unido en las últimas semanas, con el objetivo de ser lanzado por completo a finales de año.
No todas las personas conocen Google Shopping, ni saben qué significa realmente esta «exposición» gratuita, razón por la cual vamos a contaros más.
¿Qué es Google Shopping?
Google Shopping es un servicio creado por Google que permite a los consumidores buscar, comparar y comprar productos físicos en muchos minoristas online diferentes que han pagado a Google para anunciar sus productos. Google Shopping añade un toque visual en la búsqueda online que de otro modo ocuparía el texto cuando compras. También tiene tasas de conversión un 30% más altas que los anuncios de texto.
¿Qué es esta «exposición de compras» gratuita que mencionamos entonces?
Al buscar artículos para comprar, la exposición de compra gratuita no afectará la página de resultados de búsqueda de Google; esto continuará como hasta ahora con anuncios pagados y anuncios de búsqueda de forma normal. La exposición gratuita que ofrece Google se lleva a cabo en la pestaña Google Shopping, donde se produce el 10-15% de los clics de compras. Esta página ahora mostrará listados de productos gratuitos, no solo que hayan sido pagados.
Entonces, ¿qué significa esto para la actividad de PPC? ¿Cómo obtengo mi exposición de compra gratuita?
Puedes solicitar las compras gratuitas en tu cuenta de Merchant Center en Administrar programas y no pasará mucho tiempo hasta que se apruebe, ¡Google hará el resto! Puedea ver tus datos de clic en Merchant Center, pero es una buena idea vigilar tu tráfico directo en Google Analytics para ver cualquier mejora allí; el tráfico parece atribuirse a esta fuente, en lugar del tráfico pagado (tiene sentido, bueno, porque no es tráfico pagado).
¡Hurra! ¡Ahora estás obteniendo clics gratis! Los clics gratuitos aparecerán en la pestaña Compras en los SERP. Se dice que los clics aquí representan el 10-15% del tráfico de Shopping, por lo que nos esperes miles de clics, pero gratis es mejor que ninguno. Solo para tener en cuenta, no TODOS los anuncios en esta pestaña serán gratuitos, solo una sección. Seguirás pagando por algunos clics aquí.
¡NO! Lamentablemente, no podrás ver ninguno de estos datos en tu cuenta de Google Ads, no hay una campaña configurada y no puedes optimizar ninguna campaña, solo optimiza tu feed como de costumbre.
Piensa que esto significa que todo el tráfico de Shopping ahora sea gratuito, porque no lo es. La página principal de resultados de búsqueda no cambiará y seguirá siendo computable como antes; por lo tanto, se dice que esta área es responsable del 85-90% de los clics de compras y de dónde provendrá la mayor parte de tus ingresos.
Entonces, ¿cuál es la mejora?
Esta es la oportunidad de aplicar y obtener una exposición gratuita. Si bien gratis es excelente, no significa que debas considerar recortartu presupuesto.
Recomendamos que te involucres definitivamente, especialmente si ya está utilizando Google Shopping, pero en nuestra opinión no se deben realizar cambios en ninguna estrategia existente o propuesta.
Si está buscando más orientación sobre PPC (pago por clic), o si deseas que tu negocio entre en Google Shopping, contáctanos.
